Google klärt auf über das Helpful Content Update und den Einfluss auf das Ranking

Ich habe es schon immer gesagt: SEO-Machen lohnt sich nicht.

Als SEO-Content-Expertin stehe ich bereits seit einem Jahrzehnt (puhh, so weit ist es schon gekommen, man kann solche Dinge sagen 😂 ) auf der Seite des guten Contents und kämpfe immer wieder gegen Behauptungen, die meinen, mit Tricks diese Arbeit umgehen zu können. 

Nun ist es vollbracht, Google beendet sein Heplful Content Update und siehe da: Es gibt keine Tricks für guten Content. What a surprise! 

Google stellt klar, dass zusätzliche Elemente wie Inhaltsverzeichnisse oder Expert:innenangaben, die lediglich zur Beeinflussung des Rankings eingeführt werden, keinen Nutzen haben. Diese Aussage hat Danny Sullivan, Sprecher von Google, nun deutlich gemacht.

Häufig wird empfohlen, Features wie Autorenboxen oder Expertenverweise auf Webseiten zu implementieren, um das Ranking bei Google zu verbessern. Aber wer solche Veränderungen ausschließlich mit Blick auf Google vornimmt und dabei die User:innen ignoriert, wird keinen Erfolg erzielen. Danny Sullivan hat dies kürzlichauf Twitter bzw. X. bekräftigt.

Lily Ray hatte zuvor auf X. halb im Scherz vorgeschlagen, Affiliate-Seiten einen Warenkorb hinzuzufügen, um deren E-Commerce-Ausrichtung zu betonen und womöglich hilfreicher zu wirken. Sullivan betonte, man solle keine Features hinzufügen, nur um Google zu beeindrucken. Stattdessen sollte der Nutzen für die Website-Besuchenden im Vordergrund stehen.

Sullivan nannte zudem weitere Beispiele unzulässiger „SEO“-Praktiken, die keinen Wert haben:

• die Angabe, Inhalte seien von Fachleuten geprüft 
• Inhaltsverzeichnisse an prominenter Stelle, nur um das Ranking zu beeinflussen 
• Vortäuschung, Inhalte seien aktualisiert worden, obgleich keine signifikanten Änderungen stattfanden 
• Einfügen beliebiger FAQs 
• Verbergen essenzieller Inhalte inmitten der Seite, was zu einer schlechten Nutzererfahrung führt

Er wies auch darauf hin, dass Googles Systeme nicht unfehlbar sind, was erklärt, warum manche Websites mit fragwürdigen Methoden immer noch hoch ranken.

Was Google will

Sullivan erinnerte daran, dass es darum geht, Inhalte bereitzustellen, die die Nutzenden zufriedenstellen und nicht darum, was Google angeblich bevorzugt.

Zuletzt unterstrich er, dass vermeintliche Tricks, die man "für Google" einsetzt, nicht zielführend sind. Stattdessen sei eine hervorragende Nutzererfahrung maßgeblich.

Dennoch bedeutet dies nicht, dass ein Inhaltsverzeichnis oder eine Expertenprüfung per se schlecht sind; es kommt auf die Inhaltsqualität und die Bedürfnisse der User:innen an.

Googles Spam-Update durch, Warten auf das Core-Update

Das Google Spam-Update vom März 2024 ist abgeschlossen. Sobald das Google Core-Update vom März beendet ist, wird Google eine Bewertungsmöglichkeit der Updates bereitstellen.

Das laufende Google Core-Update vom März 2024 knüpft an die Veränderungen des Helpful Content-Updates vom September an. Dies führt dazu, dass viele Seiten, die im September Einbußen hatten, jetzt weitere Verluste erleiden, wie im unteren Beispiel von SEO Suedwest zu sehen.

Das Helpful Content-System wurde in Googles Core Ranking System integriert, und somit wird es keine separat angekündigten Content-Updates mehr geben. Verschiedene Klassifikatoren bestimmen nun, was als hilfreich gilt. Weitere Änderungen können im Rahmen des noch laufenden Core-Updates folgen.

Google empfiehlt, etwaige Maßnahmen erst nach Beendigung der aktuellen Updates in Erwägung zu ziehen, da das März-Spam-Update beendet ist, aber das Core-Update noch einige Tage dauern könnte. Bleibt dran, geduldet euch. Wir halten euch auf dem Laufenden!

Arbeit an Verbesserungen wird belohnt: Hoffnung auf Erholung vom Helpful Content Update

Die Beitreiber:innen der Websites, die vom letzten Helpful Content Update nachhaltig betroffen sind, haben jetzt möglicherweise endlich Grund, aufzuatmen. Dafür müssen sie aber in Vorleistung gehen.

John Müller, SEO-Experte von Google, erklärte auf X., es werde daran gearbeitet, dass stark betroffene Websites mit dem nächsten Update Verbesserungen in der Suche erfahren können  - vorausgesetzt, es sei eine erhebliche Verbesserung auf der Seite bemerkbar.

Das ging flott: Google Core-Update vom August 2024

Google hat das Core-Update vom August 2024 am 3. September nach nur 19 Tagen beendet. Angekündigt war bis zu einem Monat Laufzeit. Im Vergleich dazu: Das Core-Update im März, über das wir weiter oben berichtet haben, hat ganze 45 Tage bis zum Abschluss benötigt. Schnell kann Google also in dem Fall, aber wie sieht's mit der Qualität der Veränderungen aus?

Hochwertige Inhalte & Nutzer:innen im Fokus

Mit dem Core-Update reagiert Google auf Feedback und Kritik seiner Nutzer:innen. Das erklärte Ziel? Nützliche Inhalte werden gefördert und kleine und unabhängige Seiten sollen profitieren. Wie schon bei den vorangegangenen Updates hat Google auch in diesem Update den Fokus auf qualitativ hochwertige Inhalte gelegt. Den Nutzer:innen soll mit den Suchergebnissen Mehrwert geboten werden.

Belohnt werden also Webseiten, die nützliche und relevante Informationen vermitteln und bei denen auch die Usability für die Nutzer:innen nicht zu kurz kommt. Dazu gehören Faktoren wie Seitengeschwindigkeit, mobile Nutzer:innenfreundlichkeit und eine übersichtliche und einfach Navigation.

SEO-Strategien und technische Aspekte

Wer wirklich hilfreichen und auf SEO ausgerichteten Content erstellt und die Optimierungen pflegt, wird nach dem Core-Update von Google belohnt. Hatten einige Websites zuletzt Verschlechterungen im Traffic und den Rankings zu beklagen, geht es für sie jetzt endlich wieder bergauf.

Auch die technischen Faktoren der Suchmaschinenoptimierungen werden von Google beachtet. Nach dem Core-Update berücksichtigt die Suchmaschine verstärkt die Optimierung für mobile Nutzer:innen, sowie die Einhaltung der Core Web Vitals und die Berücksichtigung des organischen Linkaufbaus.

Auch hier zeigt sich wieder: Guter Content funktioniert nicht mit billigen Tricks und leeren Versprechen. Wer mit seinen Inhalten keinen Mehrwert bietet, wird als Konsequenz einfach nicht gut gefunden.

Rückkehr der Thumbnails in den SERPS

Für viele Publisher kehren mit dem Core-Update die Thumbnails in den Suchergebnissen zurück. Die wurden nämlich häufig einfach nicht mehr angezeigt, was vor allem für kleinere Seitenbetreibende Rankingverluste zur Folge hatte.

Mit der Rückkehr der Thumbnails in den SERPs werden die Suchergebnisse wieder visueller und verleiten Nutzer:innen der Suchmaschinen zu mehr Klicks. Kleine Bilder = Aufmerksamkeit. Das wiederum führt zu mehr Traffic - yay!

Das Core-Update ist durch - Und jetzt?

Nach dem Core-Update empfiehlt Google, nichts zu überstürzen. Sollten deine Inhalte trotz großer Bemühungen nicht durch die Decke steigen und ganz oben ranken, solltest du nicht sofort drastische Änderungen an deiner Seite oder deinem Shop vornehmen.

Wie immer, wenn es um SEO geht, gilt auch hier: Erstelle hilfreiche und einzigartige Inhalte - und zwar für Menschen und nicht Suchmaschinen. Langfristige, qualitativ hochwertige Arbeit und Geduld zahlen sich aus.