Upcycling geht auch beim Website-Relaunch: Der Text steht hier im Mittelpunkt.

Aus Alt mach Neu - um das Thema Upcycling kommt man mittlerweile wirklich nicht mehr herum. Wer nachhaltig leben will, schmeißt weder Klamotten noch Möbel weg, sondern holt aus dem alten Kram vom Dachboden das Beste und schafft daraus etwas Neues. Doch nicht nur die Schätze aus Omas Klamottenkiste lassen sich upcyclen - auch deine Website oder dein Onlineshop können von einer Erneuerung profitieren.

Wenn der alte Content nicht mehr richtig zieht und die Conversions ausbleiben, lohnt es sich,Bestehendes zu erneuern, also upzucyclen. So bringst du frischen Wind in deine Inhalte und machst sie leichter zugänglich für Nutzer:innen und Suchmaschinen.

Wir verraten dir, wie du mit einem Relaunch für deinen Website-Text durchstartest und mit aufpolierten Inhalten nachhaltigen Erfolg erzielst.

Was ist ein Website-Relaunch?

Bevor wir uns anschauen, was ein Relaunch für deinen Website-Text und deine SEO bedeutet, klären wir zunächst, was ein Relaunch denn überhaupt ist.

Bei einem Website-Relaunch wird eine bereits bestehende Website umfassend überarbeitet. Dabei können jegliche Bereiche der Seite erneuert werden, wie Design, Struktur, Inhalte oder auch technische Funktionen.

Ziel eines Relaunches ist es, die  Benutzer:innenfreundlichkeit, also die User-Experience, zu verbessern. Indem die Website bei einem Relaunch an aktuelle Trends und Anforderungen angepasst wird, wird ihre Performance gesteigert und so beispielsweise  mehr Conversions erzielt.

Doch Relaunch ist nicht gleich Relaunch - schauen wir uns also die möglichen Arten vom Relaunch einer Webseite einmal an:

Relaunch: Arten für deine Website

Rakete, die abhebt. Der Relaunch deiner Website wird mit dem richtigen Text zum Erfolg.

Besteht die Notwendigkeit, deine Website zu erneuern, kannst du ein Redesign oder einen Relaunch vornehmen.

  • Beim  Redesign  wird vor allem das visuelle Erscheinungsbild deiner Website oder deines Shops überarbeitet. Dazu gehören etwa das Layout oder die Farben und Schriften. Ein Redesign wird häufig angewendet, wenn du ein neues Branding etablieren willst, dein Design allgemein veraltet ist oder das Design für mobile Endgeräte angepasst werden muss, um die User-Experience zu verbessern.
  • Ein  Relaunch  geht deutlich tiefer und stellt eine komplette Überarbeitung deiner Website dar. Dazu gehört häufig auch ein Redesign, aber viele weitere Veränderungen, beispielsweise an der Seitenstruktur und an technischen Aspekten.

Beispiele für Relaunches sind:

    • Content-Relaunch: Der Relaunch deiner Website im Bereich Text. Content wird überarbeitet, angepasst oder erneuert.
    • Technischer Relaunch: Hier wird an 
    • SEO-Relaunch: Dazu gehört auch 
    • Kompletter Relaunch: Einmal alles zusammen, bitte. 

Wie du siehst, kann man also entweder einen oder mehrere kleine Relaunches vornehmen, um nur einen Teilbereich der Website oder mehrere nach und nach zu erneuern. Oder man renoviert einmal komplett und macht alles neu.

Es kann viele Gründe für den Relaunch deiner Website geben. Ob deine UX veraltet ist, deine Seite unter technischen Problemen leidet, du deine SEO aufpolieren willst, eine Umorientierung deines Shops oder ein Rebranding etablieren oder deine Wettbewerbsfähigkeit erhöhen willst - in all diesen Fällen ist ein Relaunch für deine Website ratsam.

Als Content-Expert:innen konzentrieren wir uns aber nun auf den Relaunch für deinen Website-Text.

Warum ist beim Relaunch der Website-Text so wichtig?

Person schreibt etwas am Laptop: Texte sind für den Website-Relaunch essentiell.

Entscheidest du dich nämlich für einen Relaunch deiner Website, ist der Text zentraler Bestandteil der Erneuerungen. Schließlich sind die Texte auf deiner Website und in deinem Onlineshop dein Kommunikationsmittel Nummer 1 in die Außenwelt. Nur mit originellen und wirklich guten Inhalten überzeugst du Besucher:innen, auf deiner Website zu bleiben und wiederzukommen.

Optimierst du beim Relaunch deine Website-Texte, optimierst du damit auch folgende Bereiche:

  • SEO: Deine Rankings in Suchmaschinen. Neue und angepasste Texte können zu verbesserter Sichtbarkeit führen.
  • Zielgruppe: Deine Texte sprechen diese direkt an und Erneuerungen können sich an veränderte Bedürfnisse anpassen.
  • UX: Übersichtlichkeit, Verständlichkeit und das Erwecken von Emotionen. Beachte diese Punkte bei der Erneuerung deiner Texte.
  • Conversion: Integriere überzeugende Call to Actions und Verkaufstexte, um Seitenbesucher:innen zu kaufenden Kund:innen zu machen.
  • Aktualität: Wie beim Upcycling ein alter Sessel an neueste Trends angepasst wird, solltest du beim Relaunch deiner Website auch den Text an neueste Entwicklungen anpassen. So stellst du sicher, dass deine Seite auf dem Laufenden bleibt und Besucher:innen wissen, dass du immer up-to-date bist.
  • Mobile Optimierung: Immer mehr Nutzer:innen nutzen Google auf ihrem Smartphone oder Tablet. Deswegen gehören kurze, prägnante Texte, die auf kleinen Bildschirmen gut lesbar sind, genauso dazu wie ein mobilfreundliches Design.

Optimierst du beim Relaunch deinen Website-Text, kannst du also entscheidend dazu beitragen, die Sichtbarkeit, Nutzer:innenerfahrung und Conversion-Rate zu erhöhen und etablierst dich und deinen Shop außerdem als vertrauensvolle:r Expert:in auf deinem Gebiet.

Website Relaunch: Häufige Fehler und wie du sie vermeidest

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Mit einem Relaunch willst du deine Website und ihre Inhalte natürlich verbessern und nicht zum Schlechteren verändern. Deswegen haben wir die häufigsten Fehler gesammelt, die du vermeiden solltest, damit dein Website-Relaunch auch wirklich zum gewünschten Erfolg führt:

  • Überladene Inhalte: Nicht nur mobile Nutzer:innen wünschen sich, von Website-Inhalten nicht erschlagen zu werden. Mit zu viel Text und mangelnder Strukturierung deiner Inhalte überforderst du deine Besucher:innen.
  • Fehlender SEO-Fokus: Sind deine Texte, die Meta-Tags und URLs nicht auf relevante Keywords optimiert und für Suchmaschinen leicht auffindbar gemacht, wird deine Website auch nach dem Relaunch wahrscheinlich nicht beachtet.
  • Mangelnde Konsistenz: Sei stringent in deiner Markenkommunikation, um einen Wiedererkennungswert zu erzeugen. Das gilt für visuelle genauso wie für deinen Content. Ist dein Stil mal so, mal so, verwirrst du deine Besucher:innen nur.

Jetzt weißt du, was du beim Relaunch also nicht tun solltest. Mit unserer Relaunch-Checkliste hast du den Überblick, wie der Relaunch deiner Website-Texte gelingt:

✔ Direkte, kund:innenzentrierte Sprache: Sprich deine Website-Besucher:innen direkt an und biete ihnen einen Mehrwert mit deinen Texten.

✔ Storytelling: Deine Texte sollten Geschichten erzählen und damit Emotionen wecken. So machst du deine Marke und deine Produkte erleb- und greifbar und überzeugst damit die Besucher:innen deiner Website, bei dir zu kaufen.

✔ Keyword-Optimierung: Mit relevanten Keywords, die richtig platziert sind und den Lesefluss nicht stören, erhöhst du deine Sichtbarkeit.

✔ CTAs: Mit gezielten und mitreißend formulierten Handlungsaufforderungen animierst du die Besucher:innen zur Umsetzung.

✔ Upcycling statt Kompletterneuerung: Statt alles „wegzuwerfen“ solltest du bestehenden Content aktualisieren. So geht Nachhaltigkeit auch beim Website-Relaunch.

Relaunch Website-Text: Warum nicht selbst machen?

Du bist bereit, den Relaunch deiner Website anzugehen, doch für die Umsetzung mangelt es dir an Zeit oder schlichtweg Expertise? Es ist durchaus sinnvoll, externe Expert:innen mit der Erstellung deines Relaunch Website-Texts und deren SEO zu beauftragen.

Das sind die Gründe, professionelle Texter:innen und SEO-Profis wie uns für den Website-Relaunch einzusetzen:

  • Fachwissen im SEO-Bereich
  • Zeitaufwand und Effizienz
  • Objektive Perspektive mit Fokus auf die Zielgruppe
  • Qualität und Professionalität
  • Konsistente Content-Strategie
  • Technische SEO-Expertise
  • Conversion-Optimierung
  • Kosten-Nutzen-Verhältnis

Unser gemeinsames Upcycling-Projekt: Der Relaunch deiner Website

Ob du nun verzweifelt vor Omas alter Couchgarnitur oder dem Inhalt deiner Website stehst und nicht so recht weißt, was du damit anfangen sollst - bitte nicht in die Tonne kloppen! Statt dir alles neu anzuschaffen, kannst du deine Möbel so wie deine Website-Texte viel besser upcyclen und handelst so nachhaltig und kostensparend.

Wir helfen dir beim Relaunch deines Website-Texts und deiner SEO-Strategie und dabei, mehr Conversions zu erzeugen und bei Google ganz oben zu ranken. Melde dich bei uns, wenn wir dich bei deinem Website-Relaunch unterstützen sollen.

Coverbild: Johnny Briggs, weitere Bilder: SpaceX, Christin Hume

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