Stell dir vor, deine Webseite stünde an allererster Stelle in den Google-Suchergebnissen. Und das ohne, dass du Geld für teure Werbeanzeigen ausgeben musst. Wie genau soll das gehen?
Die kleinen zauberhaften Boxen auf Position 0, namens Featured Snippets, machen es möglich. Trotz der unzähligen Konkurrenz, die heutzutage im World Wide Web herrscht, gibt er nur wenige Onlinehändler, die die Texte auf ihrer Webseite auf ein solches Snippet hin optimieren. Und das, trotz der zahlreichen Vorteile, die diese für ihren Onlineshop mit sich bringen: mehr Sichtbarkeit, eine höhere Reichweite und eine Steigerung der Klickzahlen.
Der erste Schritt ist bekanntlich der schwerste und die eigene Webseite zu optimieren erscheint vielen Händlern als gigantisches Unterfangen. Wenn auch du dich fragst, wo du anfangen sollst, bist du hier genau richtig. Wir beantworten die Fragen, was Featured Snippets überhaupt sind und wie du deine Texte auf sie hin optimierst. Außerdem erklären wir, wie wichtig sie für die SEO sind und wie du es schaffst, auf der begehrten Position 0, noch über den Werbeanzeigen, zu landen.
Was sind Featured Snippets?
Featured Snippets sind kurze Textausschnitte, die auf Position 0, also ganz oben in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden. Sie dienen dazu, eine Suchanfrage schnell zu beantworten, ohne dass eine Webseite aufgerufen werden muss.
Der Inhalt dieses Snippets wird automatisch von Webseiten im Google-Index abgerufen. Dein Beitrag sollte daher so aufgebaut sein, dass einzelne Abschnitte aus deinen Texten herausgegriffen werden könnten, die dann bei Google als Featured Snippet gelistet werden.
Mithilfe von Featured Snippets Kunden in deinen Onlineshop locken
Featured Snippets haben in mehreren Hinsichten Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung. Da ein Ausschnitt deines Beitrags ganz oben in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird, erhältst du tendenziell mehr Klicks aus der organischen Suche.
Laut einer Auswertung von Search Engine Land klicken 45 Prozent der Google Nutzer auf den hervorgehobenen Ausschnitt und die restlichen 55 Prozent auf die Suchergebnisse unterhalb. Fast die Hälfte aller Klicks fällt dementsprechend auf das Snippet. Es zeigt sich also deutlich, dass du mit einem Featured Snippet langfristig deine Klickrate, die CTR (Click-Through-Rate), erhöhst.
Das Featured Snippet erhöht außerdem die Sichtbarkeit deiner Webseite und kann somit dein Branding positiv beeinflussen. Um zu verstehen, wie ein Snippet richtig umgesetzt wird, gehen wir nun auf die gängigsten Arten ein.
Dazu gehören Definitionen, Tabellen, geordnete und ungeordnete Listen. Der erste Schritt der Textoptimierung, um auf Platz 0 zu landen, ist die Bestimmung der Art des Featured Snippet, in dem du deinen Text wiederfinden möchtest.
Die Vier Arten von Featured Snippets
1. Definitionen geben Antworten auf W-Fragen
Die Definition als Textausschnitt soll dem Suchenden eine direkte, präzise Definition oder Beschreibung geben. Mit Definitionsboxen werden meistens W-Fragen beantwortet. Zum Beispiel beantwortet der unten stehende Ausschnitt die Frage: „Was ist ketogen?“
Die Definitionsbox gibt Antworten auf W-Fragen.
Definitionen, die von Google als Featured Snippets dargestellt werden, sind in der Regel kurz und bündig. Laut SEMrush sind sie im Durchschnitt nicht länger als 40–60 Wörter.
2. Daten aus einer selbst erstellen Tabelle
Hier ruft Google Daten aus einer von dir zuvor erstellten Tabelle auf deiner Seite ab, zum Beispiel aus einem Blogbeitrag oder einer Produktbeschreibung. Häufig findest du als Tabellen-Snippet Größentabellen für Kleidung.
Größentabellen sind die gängigste Form von Tabellen-Featured-Snippets.
3. Geordnete Listen für Anleitungen und Bestseller-Listen
Geordnete Listen wie Schritt-für-Schritt Anleitungen oder Bestseller-Listen zeigen Daten in einer bestimmten Reihenfolge. Im folgenden Beispiel sind es die erfolgreichsten YouTube-Stars geordnet nach der Anzahl ihrer Abonnenten.
Beispiel für das Featured Snippet „Geordnete Liste.“
4. Zufällige Listen präsentieren eine Auflistung von Elementen
Google präsentiert in sogenannten zufälligen Listen eine Übersicht von Elementen, deren Reihenfolge irrelevant ist, beispielsweise eine Übersicht der neuen Elektroautos in 2020.
Neue Elektroautos als Featured Snippet in zufälliger Reihenfolge.
Wie optimiere ich die Inhalte meines Onlineshops auf Featured Snippets?
Bevor es an die Optimierung deiner Beiträge geht, solltest du zunächst deine aktuelle Performance prüfen. Rankst du mit dem Text, aus dem dein hervorgehobener Ausschnitt entstehen soll, auf Seite 1 der Suchergebnisse?
Ist dies nicht der Fall, optimiere zunächst den gesamten Text um dein Google Ranking zu verbessern. Wie das geht, lernst du in unseren Artikeln „Der Content SEO Guide 2020: So verfasst du suchmaschinenfreundliche Inhalte“ und „Mit 5 SEO Growth Hacks zur Nummer Eins der Google Suche.“
Nachdem du dich um dein Ranking gekümmert hast, hast du die besten Chancen, nach einer speziellen Optimierung für Featured Snippets als solches ausgespielt zu werden.
Im Folgenden geben wir dir konkrete Tipps, die dir helfen, den Berg zu erklimmen und die begehrte Position 0 einzunehmen:
1. Recherchiere relevante Keywords
Finde zunächst potenzielle Keywords, die relevant für den Beitrag oder die Seite sind, aus der später das Featured Snippet entstehen soll. Diese sind dir vermutlich schon durch deine Recherche für den Text bekannt. Ist dies nicht der Fall findest du in unserem Artikel „Die beste SEO Methode für die Verwendung von Keywords in Onlineshops“, eine Anleitung, wie du bei der Keyword-Recherche vorgehst.
2. Definiere Long Tail Keywords
Recherchiere, wenn noch nicht geschehen, auch nach Long Tail Keywords. Dies sind lange und spezifische Begriffe, nach denen Nutzer suchen. Meistens sind es ausformulierte Fragen, zum Beispiel: „Wie streicht man eine Decke?“
Diese langen Suchbegriffe haben eine noch größere Bedeutung als alleinstehende Wörter. Denn ein hervorgehobener Ausschnitt wird häufiger angezeigt, wenn der Google-Nutzer eine längere Suchanfrage stellt.
Konkrete Fragen beantwortet Google gerne mit einem Featured Snippet.
Das Ziel der Optimierung auf Featured Snippets ist es, nicht nur für ein spezifisches Keyword, nach dem oft gesucht wird, angezeigt zu werden, sondern auch für Long Tail Keywords. Also jene Suchanfragen, die sich rund um deinen Begriff tummeln.
Aber: Woher weiß ich, auf welche Long Tail Keywords ich abzielen soll?
Überprüfe hier die Box „Ähnliche Fragen“ in den SERPs. Dies sind Fragen, die Google als eng mit dem gerade gesuchten Keyword verbunden ansieht.
Verwandte Fragen rund um den Suchbegriff „Decke streichen.“
Genau diese Fragen solltest du adressieren und auf deiner Seite oder in einem einzelnen Beitrag als Mini-FAQ unterbringen. So kannst du erreichen, dass gleich mehrere Featured Snippets aus einem einzigen Beitrag von dir entstehen.
3. Gib deine (Long Tail) Keywords in die Google-Suche ein
Nachdem du deine Liste mit Keywords gefüllt hast, googelst du nach jedem dieser Begriffe. Notiere dir, ob die Ergebnisse ein empfohlenes Snippet enthalten.
Nun kannst du von deiner Liste alle Keywords streichen, für die schon ein Snippet besteht und dich auf die übrig gebliebenen Begriffe und Fragen fokussieren. Anfangs ist es besser, wenn du dich auf jene konzentrierst, für die noch kein Featured Snippet vergeben ist. Später kannst du dann auch auf die bereits vergeben Suchanfragen hin zu optimieren, um so deine Mitbewerber vom Thron zu stoßen.
4. Finde heraus, wonach Google-Nutzer im Zusammenhang mit deinem Keyword suchen
Weitere Suchbegriffe, die Google im Zusammenhang zu deinem Keyword vorschlägt.
Indem du dir die vorgeschlagenen Suchen von Google anschaust, findest du heraus, welche Begriffe potenzielle Käufer eingeben. Ebenfalls hilfreich für die Erstellung deines Featured Snippet sind die Informationen aus der „Ähnliche Fragen“- Box. Dort findest du die häufigsten Fragen, die zu deinem Keyword gestellt werden.
Mithilfe dieser Informationen erfährst du schließlich, was in Hinsicht auf dein Keyword relevant für die Suchenden ist. Denn nur mit einem umfangreichen Wissen über die Intention der Leser, kannst du einen Text erstellen, der von Google und Co. als bedeutsam genug eingestuft wird, um in Form eines Featured Snippet ausgespielt zu werden.
5. Optimiere deinen Text für ein spezifisches Featured Snippet
Nachdem du dein Keyword rundum durchleuchtet hast, geht es darum deinen Content hinsichtlich eines der vier bekanntesten Featured Snippets zu optimieren.
Gestalte die Definition so kurz und informativ wie möglich
Für die Definition musst du deinem potenziellen Kunden in nur wenigen Sätzen eine präzise Antwort geben. Wir haben ein paar Tipps für dich zusammengestellt, die dir dabei helfen, diese zu formulieren.
- Erstelle innerhalb deines Beitrags einen kurzen Textausschnitt (40-60 Wörter), indem du die Fragen aus der „Ähnliche-Fragen“- Box mit einfließen lässt.
- Beschränke dich dabei auf die wesentlichen Inhalte zu der von dir beantworteten Frage
- Stelle die entsprechende Frage wie „Was ist ein Dinosaurier?“ als Subüberschrift über den Text
- Achte darauf, dass die von dir verfasste Definition objektiv ist und keine Emotionen enthält. Orientiere dich zum Beispiel an einem Wörterbucheintrag.
Stelle in einer Tabelle nützliche Informationen dar
Da Google einfach vorhandene Tabellen von bestehenden Webseiten übernimmt, ist dieses Snippet einfach umzusetzen.
- Erstelle, wenn passend, aus deinen vorhandenen Daten eine Tabelle.
- Was präsentiert deine Tabelle? Gib ihr die entsprechende Überschrift.
- Nutze im HTML-Code den <tr> -Tag, damit Google die Tabelle leicht „lesen“ kann.
Halte dich bei einer geordneten Liste an das richtige Format
Bei der geordneten Liste ist der Schlüssel zum Erfolg, den Text so zu gestalten, dass die spezifischen Schritte oder Aufzählungen so dargestellt werden, dass Google sie leicht verstehen kann.
- Formatiere jeden Schritt oder Punkt in H2- und H3- Überschriften.
- Nutze typische Auflistungsformeln wie: „Schritt 1 …, Schritt 2 …“ oder „Nr. 1 …, Nr. 2 …" usw.
- Bleibe in der Auflistung konsistent, beginne und ende entweder mit Schritt 1/2/3 … oder Nr. 1/2/3 …, andernfalls erkennt Google nicht, dass es sich um eine geordnete Liste.
Formatiere auch ungeordnete Listen richtig
Ungeordnete Listen brauchen keine Nummerierungen, dennoch muss erkennbar sein, dass es sich um eine Liste handelt.
- Gib der ungeordneten Liste die zu ihr passende Überschrift und setze das Keyword an den Anfang. Wie im Beispiel oben „Neue Elektroautos 2020: Diese neuen Modelle gibt es.“
- Formatiere jeden Schritt oder Punkt in H2- und H3- Überschriften
- Verwende Auflistungszeichen wie einen Bindestrich oder einen Punkt vor jedem einzelnen Wort oder Satz, der zu deiner Auflistung gehört
Der Schlüssel zum Erfolg: Verstehe deine potenziellen Kunden
Zunächst erscheint es vermutlich kompliziert, ein Featured Snippet zu erstellen. Mit unseren praktischen Tipps wirst du zukünftig aber keine Probleme mehr haben deine Texte zu optimieren.
Hier noch mal im Schnelldurchlauf:
- Zunächst musst du dein Google Ranking für den Text oder die Seite, die du optimieren möchtest, überprüfen. Rankst du schon auf der ersten Seite der Suchergebnisse, hast du gute Chancen.
- Danach solltest du mithilfe der Keywords, die du recherchiert hast herausfinden, ob schon Featured Snippets für deinen Begriff existieren und wenn ja, um welche Art von Snippet es sich handelt.
- Im Fokus der Optimierung steht immer der potenzielle Kunde, versuche dich in ihn hineinzuversetzen. Wie sucht er? Wonach sucht er? Welche Begriffe und Formulierungen muss ich verwenden, um ihn zu erreichen?
- Anschließend kannst du je nach Form des Snippets, als das dein Text ausgespielt werden soll, mit der Gestaltung deines Textes beginnen.
Lege jetzt los und betrachte deine Mitbewerber demnächst vom obersten Platz der Suchergebnisliste.
Titelbild von Jukan Tateisi. Weitere Bilder: Googlesuche.
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