Achtung, Achtung! Breaking News: Google bewertet die Qualität deines Contents noch mehr als zuvor. Doch halt, ist das wirklich der Newsflash, der sämtliche SEO- und Content-Marketing-Expert:innen aktuell in Aufruhr versetzt? Wohl kaum, magst du vielleicht denken.

Doch genau das passiert aktuell. Was lange Zeit für Unklarheit - allein im Hinblick auf Terminologie - gesorgt hat, ist jetzt einheitlich und frei von Verwirrungen an einem Ort zu finden. Inklusive mehr Klarheit bei den verwendeten Begriffen. Wann ist ein Update ein Update, sprich eine wirkliche Neuerung und wann wird lediglich eine kleine Stellschraube gedreht, die das Ranking-System und die Einordnung der Suchergebnisse nur geringfügig verändern?

Über all diese Neuerungen im Google Guide, die die erhoffte Klarheit bringen sollen, klären wir dich in diesem Beitrag auf. 

Jetzt kostenlose Content-Beratung buchen

Google-Suchergebnisse und was sie beeinflusst

Wir wissen mittlerweile alle - mehr oder weniger - wie wichtig es ist, in Googles Suchergebnissen weit oben zu sehen. Für die allermeisten Website-Inhaber:innen oder auch Unternehmen ist das oftmals das oberste Ziel. Und das nicht ohne Grund, den SEO - und dementsprechend Content-Marketing - ist der aussichtsreichste Marketingkanal, der im Netz zur Verfügung steht.

Bei Google oben anzukommen und auf die begehrte erste Seite zu gelangen, ist allerdings kein Wunschkonzert. Es gibt viele verschiedene Komponenten, die du dafür im Auge behalten musst. Zahlreiche Ranking-Updates tauchen in oftmals unregelmäßigen Abständen auf und sorgen für eine Verschiebung der relevanten Faktoren, die dein Ranking beeinflussen.

Das reicht vom Helpful-Content-Update vom August 2022 bis hin zu wiederkehrenden Core Updates. Core Updates, bei denen wir gedanklich aufgrund des Namens schon von großen Veränderungen und Neuerungen ausgehen, sind allerdings häufig nicht mehr als kleine Anpassungen. Dennoch tragen sie zu einer stetigen Entwicklung bei und bilden damit quasi erst die Spitze des Eisbergs.

Der neue (alte) Google Guide

Lass uns konkret werden: Google hat nun eine neue Zusammenstellung aller wichtigen Ranking-Systeme veröffentlicht. DieseÜbersicht zeigt die große Bandbreite an Kriterien, die Google beim Berechnen der Suchergebnisse zur Anwendung bringt.

Neben aktuellen Ranking-Systemen, wie zum Beispiel dem Helpful-Content-System, dem Page Rank oder dem Passage-Ranking-System werden auch Funktionen aufgeführt, die mittlerweile nicht mehr im Einsatz sind. Dazu zählen unter anderem Hummingbird, das Page-Speed-System, das im Jahr 2021 durch das Page-Experience-System abgelöst wurde.

Achtung: nur weil diese Funktionen nicht mehr im Einsatz sind, heißt das nicht, dass du gänzlich auf sie verzichten musst oder nicht doch noch etwas aus ihnen ziehen kannst. 

Lesetipp: Die Google-Updates: So ändert sich die SEO für Onlineshops und Website. Hier nachlesen.

Auf der neuen Übersichtseite sind verschiedene Ranking-Systeme zu finden, die Google verwendet. Manche von ihnen gehören zu den Core-Ranking-Systemen, andere Systeme bedienen spezielle Rankingbedürfnisse.

Und hier stellt sich schon die erste große Hürde auf: Was gehört wozu?
Die begriffliche Erläuterung von Google spielt eine große Rolle, denn oftmals ist von Updates die Rede, wenn es eigentlich um ein Ranking-System geht. 

Diese Begriffe beziehen sich normalerweise auf das Page-Experience-System und das Helpful-Content-System. Es handelt sich also keineswegs um reine Updates, sondern um Systeme, die dauerhaft im Einsatz sind.

Das bietet dir der Google Ranking Guide

In Googles neuem Dokument werden also eine ganze Reihe von verschiedenen Systemen und einzelnen Faktoren vorgestellt und dazu noch erklärt. Eine Auswahl dieser Systeme stellen wir dir nachfolgend vor: 

BERT

In der Übersicht der Ranking-Systeme wird beispielsweiseBERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) genannt, ein KI-System, das es Google ermöglicht zu erkennen, wie sich die Kombination von Wörtern auf deren Bedeutung und auf die damit verbundene Absicht auswirkt. Ein Stichwort, das verdeutlicht, wofür dieses System häufig genutzt wird:die Suchintention.

Systeme zum Deduplizieren

Duplicate Content gilt es seit jeher natürlich zu vermeiden. Interessant sind daher auch die Systeme, die Google zum Deduplizieren verwendet - und sie zunächst kennenzulernen. Sie sorgen dafür, dass fast identische Suchergebnisse ausgefiltert werden.

Hierbei geht es hauptsächlich darum, möglichst unterschiedliche Suchergebnisse für Nutzer:innen bereitzustellen, in der Hoffnung, dadurch besonders hilfreiche Ergebnisse darzustellen.

Ein nahezu klassisches Einsatzgebiet dieses Systems: Sie sind dafür verantwortlich, dass bei der Anzeige eines Featured Snippets dieselbe Quelle nicht noch einmal in den organischen Suchergebnissen für dieselbe Suchanfrage erscheint.

Lesetipp: E-A-T-Kriterien: Das macht Content für Googles Rankingentscheidung aus. Hier nachlesen.

Freshness

Was uns rein begrifflich an den ein oder anderen Möchtegern-coolen Film der späten 90er und frühen 2000er erinnert, hat für Google eine ganz andere Relevanz. Das Thema Aktualität spielt in der heutigen Zeit ohnehin eine übergeordnete Rolle und in Hinblick auf die Suchergebnisse bedeutet es für Google die Verwendung von Aktualitätssystemen. Kurz gesagt: je aktueller der Inhalt, desto höher das Ranking? Nein, nicht ganz.

Ein einfaches Beispiel verdeutlicht diese Funktion. Suchst du beispielsweise nach einem neuen Film, der vor kurzem veröffentlicht worden ist, checkst du wahrscheinlich am ehesten aktuelle Rezensionen oder Plattformen und Möglichkeiten, wie und wo du diesen Film sehen kannst. Google wird dir also vermutlich weniger Artikel aus der Zeit der Produktion des Films anzeigen.

Ranking-Systeme im Ruhestand

Ein weiterer Abschnitt auf der Seite widmet sich Ranking-Systemen, die es in ihrer ursprünglichen Form nicht mehr gibt - entweder weil sie in Nachfolgesysteme übergegangen sind oder Bestandteil der Core-Rankingsysteme wurden. Zu ihnen gehören zum Beispiel Hummingbird, das Mobile-Friendly-Rankingsystem, das Page-Speed-System, Panda sowie Penguin. Zuletzt war bekannt geworden, dass Googles Panda-Algorithmus den Coati-Algorithmus überführt wurde.

Mehr Ressourcen für mehr Google-Expertise?

Die oben genannten Updates und Systeme der Updates sind bis hierhin lediglich eine Auswahl. Googles Guide liefert zudem noch eine riesig wirkende Ressourcenliste mit vielerlei Quellen, die für dich wichtige Informationen für das Thema Ranking und Optimierung der eigenen Inhalte bereitstellen.

Es gibt sowohl die Liste mit aktuellen Ranking-Updates als auch ausführliche Informationsseiten zum Thema “Helpful-Content-Update”. Und auch die Core Updates und vor allem deren Auswirkungen werden thematisiert.

Lesetipp: So setzt sich der E-A-T Score für E-Commerce-Seiten zusammen. Hier nachlesen.

Schlussendlich gilt es festzuhalten: Wer sich an die ohnehin allgemeingültigen Vorgaben zu qualitativ hochwertigem Content hält, der wird nur wenig falsch machen können und weiterhin positive Effekte bei Googles Suchergebnissen beobachten. Die sogenannten Basics behalten also weiterhin ihre Gültigkeit.

Die große Neuerung in diesem Fall findet viel mehr auf der Ebene der Vereinfachung statt: Noch nie gab es die Möglichkeit, diese Menge an Informationen an einem Ort abzurufen. 

Wie du diese Informationen allerdings nutzt, das bleibt letzten Endes noch immer dir überlassen.

Siehst du immer noch den Content vor lauter Keywords nicht?