SEO-Texte schreiben: So klappt es auch in deinem Onlineshop

SEO-Texte zu schreiben, ist sowohl das Hauptelement als auch eine große Herausforderung für jede Content-SEO-Strategie. Da einerseits Suchmaschinen Webseiten crawlen und deine Inhalte durchleuchten, andererseits Quality Rater, also echte Menschen, deine Website evaluieren, müssen die SEO-Texte den inhaltlichen Vorstellungen der Suchenden entsprechen und auf die dynamischen Algorithmen der Suchmaschinen abgestimmt sein.

Nutze unbedingt eine klare Sprache, damit deine Kunden die Texte gerne lesen und verstehen. Zudem ist die Leserlichkeit ein großer Ranking-Faktor.

In dieser Anleitung, wie man SEO-Texte verfasst, gehen wir den gesamten Prozess des Schreibens mit dir durch, angefangen bei der Keyword-Recherchebis hin zu den vier Stadien des Schreibens. Das wird dir helfen, leserliche und SEO-freundliche Artikel zu schreiben, die deinen Onlineshop oder deine Webseite aufwerten.

Außerdem erhältst du Einblicke in die Entstehung der SEO-Texte für internationale Shops und die Herausforderungen, die damit einhergehen.

The WE in the I: SEO-Texte und der holistische Ansatz

Worum geht es eigentlich in erster Linie bei SEO? Alle Online-Akteure wollen im Netz gefunden werden - das ist das Ziel Nummero Uno, wenn es um jegliche SEO-Bestrebungen geht. Darin sind sich alle einig. Wo sich die Geister scheiden, ist das große Wie.

Und der Grund, warum dort Uneinigkeit herrscht, ist, dass einige nicht wahrhaben wollen, dass SEO kein Trick ist. Bei SEO geht es schlicht und ergreifend darum, die bestmögliche Webseite für ihre Nutzenden zu kreieren.

Die SEO-Gurus von Yoast haben die Bezeichnung „holistische SEO“ eingeführt, die es sehr treffend formuliert. Holistisch bedeutet „allumfassend“ oder ganzheitlich und genauso sollte dein Onlineshop oder deine Webseite in Bezug auf SEO auch behandelt werden. Die Summe aller Unternehmungen, die du ergreifst, um deinen Shop oder deine Seite zu optimieren, trägt zu einem guten Ranking bei.

Googles Mission ist sehr eindeutig: Sie wollen Informationen weltweit indexieren und sie für alle zugänglich machen, und zwar so, dass die Nutzer:innen dabei die beste Erfahrung machen. Natürlich will Google auch Geld verdienen, klar, aber damit sie das können, müssen die Google-Suchergebnisse genau das sein, wonach die Menschen suchen. Ansonsten würde jeder aufhören, Google zu nutzen und Google würde kein Geld mehr machen. Logisch.

Was sind SEO-Texte?

Wir haben also etabliert, dass Google seinen Nutzer:innen die besten Ergebnisse präsentieren will. Ist dein Onlineshop oder deine Webseite die beste in deiner Nische, dann wirst du bei Google für diese Ergebnisse auch ganz oben ranken. So einfach ist das. SEO-Texte per se gibt es also eigentlich nicht. Jeder Text auf deiner Website, der inhaltlich stark ist und ein paar formale Kriterien wie die H-Struktur, eine gewisse Keyworddichte und eine sinnvolle Verlinkung beinhaltet, kann sich SEO-Text schimpfen.

Damit deine Webseite also die beste in deiner spezifischen Nische wird, brauchst du eine gute technische Infrastruktur (schnelles Laden, klare Navigation, kurze Klick-Pfade etc.), eine hervorragende User Experience (UX), die durch niedrige Absprungraten und eine hohe durchschnittliche Verweildauer geprägt ist.

Doch das Wichtigste sind die Texte deiner Webseite, die mitreißend geschrieben und zielgerichtet auf deine Kundschaft abgestimmt sind. Dieser Ansatz bedarf eher fortgeschrittener (SEO-)Schreibkenntnisse. Wenn du jetzt also daran denkst, die Werkstudentin mal eben dranzusetzen, lass es. Texte sind Chef(in)-Sache oder eben die der Schreib-Profis. 

Der "SEO-Text" in deinem Onlineshop oder deiner Website muss Mehrwert schaffen und leserlich sein. Ohne Einbußen in der Qualität der Inhalte sollte dein Text außerdem auf die speziellen Anforderungen der Suchmaschinen optimiert sein. Wir sind natürlich nicht alle Goethe, doch mit ein bisschen Training, kann jeder in der Lage sein, bessere SEO-Texte zu schreiben.

Keyword-Recherche ist Voraussetzung für SEO-Texte

Der erste Schritt, SEO-Texte zu schreiben, hat nichts mit Schreiben zu tun, denn zunächst musst du entscheiden, worüber die Texte handeln sollen. Frage dich zunächst, über welche Themen du gefunden werden willst und recherchiere dann die entsprechenden Keywords. Doch first things first. Zunächst folgt die Erklärung, warum Texte auf deiner Website Chefsache sind. 

Schritt 1: Formuliere dein Unternehmensleitbild und definiere deine Zielgruppe

Bevor du die Keyword-Recherche startest, mache dir Gedanken über dein Unternehmensleitbild.

• Wer bist du als Unternehmen und worüber sollen deine Texte aufklären? 
• Was macht dich oder dein Unternehmen einzigartig? 
• Wie können deine Produkte oder deine Dienstleistung das Leben deiner Kunden verbessern? 
• Was ist der Grund dafür, dass du ausgerechnet diese Produkte anbietest, außer natürlich, dass du Geld verdienen willst?
• Welchen Pain Point oder welches Bedürfnis deiner Kundschaft trifft dein Produkt?

Zum Leitbild deines eigenen Unternehmens gehört auch die Kenntnis über deine Zielgruppe. Deine Buyer Persona. Versuche gar nicht, sie alle anzusprechen. Das wird nicht funktionieren. Das ist wie nach deinem Hund mit "Hund!" zu rufen, da wird keiner zurückkommen. 

Lesetipp: Die Macht der Buyer Persona

 

Schritt 2: Erstelle eine Liste mit relevanten Keywords für deine SEO-Texte

Sobald dein Unternehmensleitbild und die Buyer Persona stehen, fange an, nach relevanten Keywords zu suchen und eine Liste zu erstellen. Wenn du dir über deine USP, also deine Unique Selling Proposition, im Klaren bist, sollte es kein Problem darstellen, die richtigen Suchbegriffe für deine Nische zu bestimmen. Achte auf das Suchvolumen. Je höher das Suchvolumen, desto schwieriger wird es, dafür gut zu ranken, denn dann ist die Wahrscheinlichkeit für großen Wettbewerb hoch. Kleinere Suchvolumina erhältst du meist für Nischen-Keywords (längere, spezifischere Suchbegriffe), mit weniger Konkurrenten und größeren Chancen für schnelleres Ranking in den Top 10 der SERPs. 

Wie du deine Keywords bestimmst und welche Tools du dafür verwenden kannst, das haben wir in diesem Artikel über die Verwendung der Keywords zusammengetragen. Du musst deine Kundschaft genau kennen und dich in ihre Lage versetzen können. Falls du den Part mit der Buyer Persona geskippt hast, geh nochmal zurück und definiere sie. Trust me.

Schritt 3: Baue eine SEO-Landingpage

Im dritten Schritt der Keyword-Recherche baust du eine großartige Landingpage für deine Keywords, über die du gefunden werden willst. Eine Landingpage ist eine Seite, die speziell dafür hergerichtet ist, die Besuchenden, die deine Seite oder deinen Shop über einen bestimmten Suchbegriff gefunden haben, auf deine Webseite zu ziehen.

Das kann eine dedizierte Seite sein oder eben ein Blogpost, der für den spezifischen Suchbegriff optimiert wurde. Sorge dafür, dass du eine Seite für jeden relevanten Suchbegriff hast. Oft lassen sich solche Seiten in sogenannte Content Hubs zusammenfassen. Also eine Sammlung von Informationen, die für deine Zielgruppe relevant sind. Das können Blogs, Magazine, FAQs oder andere Arten von Hubs sein.

Die Keyword-Recherche wird dir ein gutes Bild davon geben, worüber du schlussendlich deine SEO-Texte schreiben wirst. Du musst die Inhalte rund um ein bestimmtes Wort entschlüsseln. Zum Beispiel, indem du das Wort in die Suchmaschine eingibst und schaust, welche Fragen dazu oft gestellt werden. Denn ein Wort ist kein ganzes Thema. Neben einem Suchbegriff brauchst du eine bestimmte Perspektive, eine Story, die gerne konsumiert wird.

SEO-Texten schreiben: So geht es in vier Phasen 

Sobald du dich für ein Thema und die Keywords entschieden hast, geht es ans Eingemachte: SEO-Texte schreiben. Der Prozess des Schreibens beinhaltet im Optimalfall drei Stadien:

1. Die Vorbereitung
2. Das Schreiben
3. Die Korrektur (oder die Herausgabe) 
4. Die eigentlichen SEO-Anforderungen

Dabei ist die Zeitverteilung auf diese drei Perioden wie folgt: Die Vorbereitung beläuft sich auf 30 %, das Schreiben auf 20 %, die Herausgabe 30 % und die SEO-Anforderungen auf 20 %. 

Periode 1: Die Vorbereitung

Das erste Stadium im Prozess des eigentlichen SEO-Textes ist die Planung deines Artikels. Bevor du anfängst loszutippen, denke darüber nach, was du schreiben willst und zu welchem Zweck. Folgende Fragen solltest du dir selbst beantworten können:

1). Was ist der Sinn deines Texts? Was willst du damit erreichen?

2). Was ist die Hauptaussage deines Beitrags? Was ist die Hauptfrage, die du beantwortest?

3). Wer ist dein Zielpublikum?

4). Welche Informationen brauchst du, um deinen Artikel zu schreiben?

5). In welcher Reihenfolge möchtest du die Informationen darstellen? Welche Struktur soll dein Beitrag haben?

Warum ist die Textstruktur wichtig?

Eines der wichtigsten Bestandteile deiner Planung ist die Struktur deines SEO-Textes. Denn die Textstruktur ist ein essenzieller Faktor für das Google-Ranking und erhöht deine Chancen auf eine bessere Position in den Suchergebnissen.

Die Textstruktur ist das Skelett deines SEO-Textes: Es hilft dem Leser, die Hauptaussagen deines Artikels schnell zu erfassen und kann sich zusätzlich positiv auf deine Conversion Rate auswirken. Denn je besser deine Leserschaft deine Botschaft verstehen, desto schneller sind sie von dir und deinem Produkt überzeugt. 

Konkret bedeutet es, dass alle Überschriften als HTML-Überschriften der Ebenen H1-H6 formatiert sind. So kann sowohl der Google-Algo die Dokumentstruktur lesen und verstehen als auch die Nutzenden deiner Website. Mit Fettmarkierungen von Hauptaussagen sorgst du zudem für eine bessere Scanbarkeit deines SEO-Textes. Nimm dir Bilder und Grafiken zu Hilfe, um auch visuell für Eyecatcher zu sorgen.  

Periode 2: SEO-Text schreiben

Jetzt kannst du mit der eigentlichen Schreibarbeit deines SEO-Textes beginnen. Dafür brauchst du lediglich 20 % deiner Gesamtarbeitszeit am Artikel.

Schreib einfach!

Der wichtigste Tipp für dieses Stadium der SEO-Texterstellung ist, einfach loszuschreiben. Oft haben Menschen Probleme damit, den ersten Satz oder den ersten Absatz zu verfassen. Ich sage dir eins: Überspringe diesen Schritt komplett.

Notiere ein paar Stichpunkte, die auf den Inhalt des ersten Absatzes hinweisen und fange mit dem zweiten Absatz an. Den Anfang und das Ende zu schreiben, ist einfacher, wenn der Hauptteil bereits steht.

Wenn sich ein Satz nicht gut anfühlt, grammatikalisch völlig falsch ist oder einfach deplatziert klingt - egal - schreib einfach weiter und mach dir darüber an diesem Punkt keine Sorgen. Du kannst diese Sätze in der nächsten Phase umschreiben, denn dafür ist sie da: die Korrektur. In der Schreibphase ist es wichtig, im Flow des Schreibens zu bleiben.

Behalte die Struktur bei

Weiche nicht von deiner Struktur ab, die du zu Anfang erstellt hast. Trenne deine Absätze voneinander und lasse genug Abstand zwischen den Paragraphen.

Fange jeden Absatz mit dem wichtigsten Satz an und erläutere im Folgenden, was du damit gemeint hast. Das gibt deinen Leser:innen die Chance, die wichtigsten Aussagen zu erfassen.

Dein SEO-Text muss leserlich sein

Von einem Bildschirm zu lesen, kann sehr anstrengend sein. Mache es deinen Leser:innen einfach, deinen gesamten Blogartikel zu lesen. Strukturierte und gut geschriebene Beiträge sorgen für wiederkehrende Besucher:innen und eine höhere Conversion Rate. Und vor allem: Achte darauf, dass dein SEO-Text den richtigen und passenden Ton für deine Zielgruppe trifft.

Finde deinen Stil

Manche Menschen sind Naturtalente, wenn es um das Schreiben von SEO-Texten geht. Sie schreiben drauflos und lassen einen ansprechenden, witzigen und leserlichen Artikel entstehen und das in nur wenigen Minuten. Anderen wiederum fehlt es an diesem natürlichen Talent (oder Fokus?), doch das kann aufgeholt werden, und zwar beim Üben.

Wenn du einen ansprechenden Schreibstil entwickeln willst, hilft es sehr, viel zu lesen. Dabei ist es ganz egal, was du liest. Es können Blogs sein, Romane, Zeitschriften oder Fachliteratur. Lesen wird dich inspirieren, großartige SEO-Texte zu schreiben.

Es wird dir zeigen, wie andere mit dem Satzbau umgehen, Absätze bilden, Humor nutzen oder die bildliche Sprache einbauen. Außerdem hilft es zu verstehen, was einen leserlichen Text ausmacht und was nicht.

Gönn' dir auch mal eine Pause

Du musst nicht den gesamten SEO-Text durchschreiben. Wenn du merkst, dass die Konzentration nachlässt, dann gönne dir eine Pause. Mach einen Tee, unternimm einen Spaziergang oder scrolle durch Feeds in sozialen Netzwerken.

All das hilft dir, deine Batterien wieder aufzuladen und die nächste Konzentrationsphase zu starten. Obendrein wirst du womöglich durch kurze Ablenkungen inspiriert - schließlich ist das auch Kunst, was du hier machst.

Periode 3 beim SEO-Text schreiben: Die Herausgabe 

Sobald du die Schreibarbeit beendet hast, hast du den Erstentwurf deines SEO-Textes. Den Erstentwurf schleifst du also in der letzten Phase des Schreibprozesses, und zwar so lange, bis du zufrieden bist und das kann dauern.

In dieser Phase musst du im Grunde, wie man so schön sagt „deine Lieblinge töten“. Zögere nicht, Ideen, Absätze und Phrasen zu verwerfen. Dafür ist die Editier-Phase da. Lies deinen Text durch und dann liest du ihn nochmal und nochmal und nochmal, bis alle unstimmigen Sätze beseitigt sind und alles ineinander fließt.

Füge weitere Paragraphen hinzu und teile lange Passagen auf, sodass der SEO-Text schön übersichtlich wird. Beachte dabei folgende vier Punkte:

Punkt 1: Lies laut vor

Indem du deinen SEO-Text laut vorliest, achtest du automatisch besonders auf deine Grammatik und auf den Klang des Satzes. Überprüfe deine Rechtschreibung - versuche so kritisch mit deiner Arbeit zu sein wie möglich.

Punkt 2: Konzentriere dich auf die Sätze

Gehe den SEO-Text Satz für Satz durch. Achte darauf, dass die Sätze nicht zu lang sind und auch für Außenstehende verständlich. Sind die Formulierungen akkurat? Wenn nicht, schreib sie um.

Punkt 3: Was machen die Absätze?

Wenn alle Sätze innerhalb eines Paragraphen von dir abgenommen wurden, konzentriere dich auf die Struktur des Paragraphen. Folgen die Sätze im Paragraphen einer logischen Struktur? Verwendest du Übergangsworte, um von einem zum anderen Satz überzuleiten? Alls das zahlt auf die Leserlichkeit deines SEO-Textes ein.

Punkt 4: Prüfe die Textstruktur

Überprüfe, ob die Struktur zwischen den Absätzen deines SEO-Textes klar und verständlich ist. Sind die behandelten Themen in einer logischen Struktur aufgebaut?

Kontrolliere auch deine Überschriften und Subüberschriften. Ist alles gut strukturiert? Achte darauf, dass die Überschriften deinen Leser:innen dabei helfen, deine Gedanken schnell zu erfassen.

Punkt 5: Hole dir Feedback ein

Der letzte Schritt im Schreiben von SEO-Texten ist der Feedbackprozess. Nachdem du deinen Text korrigiert hast, solltest du eine bis zwei Personen nach Feedback fragen. Denn wie bei jedem Projekt oder Thema, mit dem man sich länger beschäftigt, die Betriebsblindheit holt jeden ein. Daher ist Feedback von Außenstehenden notwendig und verbessert die SEO-Texte ungemein.

Es kann auch hilfreich sein, jemanden aus deiner Zielgruppe, den Text lesen zu lassen, um zu prüfen, ob die Botschaft, so wie du sie beabsichtigt hast, auch wirklich ankommt. Es kann zudem von Vorteil sein, jemanden um Feedback zu bitten, der ein Profi im Schreibgeschäft ist, wie zum Beispiel eine Lektorin, die dir hilft, deinen Artikel zu verbessern.

Periode 4: SEO im Text

Indem du die Keywords in deinen SEO-Text mit einer Keyworddichte von etwa zwei bis vier Prozent eingebaut und deine Überschriften nach dem H-Format formatiert hast, und damit eine klare Struktur und Leserlichkeit ermöglicht hast, ist ein wichtiger Teil der SEO in deinem Text getan. Doch natürlich gibt es weitere Faktoren und Anforderungen wie die Meta-Datenpflege, die Tags, Bilder, die Ladegeschwindigkeit und andere Feinheiten, die ebenfalls eine große Rolle im Google-Ranking spielen.

Meta-Daten

Der Meta-Titel sowie die Meta-Beschreibungen bilden die Texte, die in den Suchmaschinenergebnissen ausgespielt werden, wenn du nach etwas darin suchst. Fälschlicherweise wird angenommen, dass die Meta-Daten zu sogenannten Rankingfaktoren zählen, doch eigentlich stimmt das so nicht. Die Meta-Daten tauchen unter den Rankingfaktoren von Google überhaupt nicht auf. Doch indirekt tragen sie dennoch zum Ranking bei, da die Klicks auf die Links sehr wohl zu Rankingfaktoren zählen. 

Sorge also dafür, dass alle Meta-Daten für deine SEO-Texte stets ausgefüllt sind. Konkret bedeutet es: Der Titel sollte etwa ca. 55 Zeichen beinhalten bzw. 512 Pixel nicht überschreiten, da er sonst im Suchergebnis „abgeschnitten“ wird. 

Die Meta-Beschreibung, also der Text unter dem Titel, sollte etwa 155 Zeichen haben. Fasse dich hier kurz und auf den Punkt: Worum geht es inhaltlich auf der Seite? Beende die Beschreibungen am besten mit einem Call-to-Action wie „Jetzt lesen“. Die Aufforderung sollte dabei die Handlung beschreiben, von der du willst, dass sie auf der Seite passiert, also dein Conversionziel.

ALT-Tags

ALT-Tags oder korrekter ALT-Attribute sind Beschreibungen von Bildern, die auf einer Website oder im Onlineshop verwendet werden. Sie dienen einerseits den Suchmaschinen, die Bildsprache zu lernen, andererseits werden sie auch als Lesehilfe für Sehbehinderte genutzt. 

Interne und externe Links

Sinnvolle Links auf andere Beiträge auf deiner Website oder auch auf externen Webseiten sollten ebenfalls eine Beschriftung tragen, um von Suchmaschinen gelesen und bewertet werden zu können. Auch für die Nutzenden deiner Website können solche Beschriftungen fördernd für deine SEO-Texte sein. 

Für tiefer gehende Informationen zum Thema SEO schaue dir dazu unseren Artikel über eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung an und mache deinen SEO-Text rund. 

 

SEO-Texte für internationale Webseiten und Onlineshops

Gut schreiben, kann schwer sein. Gut schreiben in mehreren Sprachen, kann noch schwerer sein. Wenn du Webseiten in mehreren Ländern und Sprachen betreibst, dann weißt du, wie wahr das ist.

Die Übersetzungen von Inhalten sind tückisch, da uns ein Phänomen einen Strich durch die Rechnung macht, das sich die „Übersetzungsfalle“ nennt oder wie man auf Englisch so schön sagt „false friends“. Diese falschen Freunde sind zwei Wörter, die sich zwar ziemlich ähneln, doch sinngemäß etwas völlig Unterschiedliches bedeuten.

Inhalte für einen mehrsprachigen Shop zu erstellen, ist herausfordernd, aber machbar. Dabei gibt es drei Wege, die du einschlagen kannst:

1. Übersetze die Inhalte
2. Kreiere neue Inhalte speziell für den jeweiligen Markt
3. Transkreiere Inhalte: Eine Kombination aus der Übersetzung und den neu erstellten Inhalten

Seine Inhalte zu übersetzen, scheint die einfachste Methode zu sein, aber sie birgt auch einige Stolpersteine. Wie kannst du dir sicher sein, dass du die gleiche Botschaft sendest wie das Original? Hast du den richtigen Ton getroffen? Wie kommt der übersetzte SEO-Text rüber?

Es ist schwer, ein Urteil darüber zu fällen, wenn du keine Muttersprachlerin bist. Finde also zumindest eine*n Muttersprachler*in, der oder die deine Übersetzungen überprüft, wenn du nicht ohnehin eine professionelle Übersetzerin beauftragst.

Neue Inhalte sollten immer von einem lokalen Team kreiert werden, denn nur dann bekommst du die Resultate in hoher Qualität, die dein Onlineshop für eine gute SEO braucht. Doch das kann sehr zeitintensiv sein.

Daher ist unsere Empfehlung die „Transkreation“: Schaue dir die vorhandenen Inhalte an und nutze sie als Basis. Überarbeite diese so, dass es auf die neue Zielgruppe passt. Auch hier sollten Muttersprachler:innen, die den lokalen Markt kennen, in den Prozess involviert sein.

Der SEO-Text schreibt sich nicht von selbst

Jeder Tipp ist wertlos, wenn daraufhin keine Handlung folgt. Es muss nicht perfekt sein, probier dich aus, gewinne einige Kunden und wenn du genug Budget hast, investiere in Profis. Damit sparst du auf die Dauer deine wertvolle Zeit als Unternehmer:in.

Nutze die Zeit bis dahin. Bleib nicht schreiblos, schreib einfach los.